无论你在世界何处 我都能依香寻你
香水洗护占据蓝海领域,关键在于它的“称心如意”
时间:2015/12/11  来源:遇见香芬

  导读:

  "符合人心意的产品,往往是能契合消费者并且赶得上潮流”。中国已然是一个不缺产品的时代,而当日渐平民化洗护产品与香水系列融为一体的时候,消费者眷恋上这种“结合体”,于此同时香水洗护的市场热潮被证明。

       在洗护产品的热搜栏目中,香水洗护成为热搜头号。当在天猫上输入香水洗护,韩国爱敬,韩国LG,香港遇见香芬、本土品牌拉芳等品牌占据香水洗护市场份额。2013年,香港遇见香芬通过线上渠道进驻中国,并在一年之内在线下拓展至四川,湖南市场。同年,拉芳电商渠道负责人也向拉芳家化股份有限公司提出开发香水洗护发产品作为电商渠道专供产品的申请。香水洗护市场潜力初露锋芒。

       为何香水洗护的热潮会来得这么狂热呢?记者采访到化妆品日化精品超市经理陶然:当初选择香水洗护这一品类,主要是源于一开始洗护用品属于日用品,是人们生活中所必不可少的,以往实用性、品牌效应是成为人们所关注的重点,而今消费者的关注点开始转向产品所带给他们的感觉。而这一点香水洗护就可以做到。短短三个月的时间,香水洗护的产品销量远远超过一般的洗护系列。 

       如今的消费者如何去选择洗护产品呢?又为何开始偏“心”香水洗护呢?记者作出了采访并惊讶地发现有七成以上的年轻白领和大学生选择使用香水洗护类产品。他们表示如果有一款洗护产品除了可以解决日常洗护的功能外,还有附加的价值,那就是让人心动的产品。

       白领一族表示,重实用的洗护系列产品结合凸显气质的香水形成的香水洗护,让我觉得用起来很有格调。香芬的味道可以使我无论到哪,都可以有自己的气息,于此同时人缘也会很好,在工作中无往而不利。

       根据线上洗护产品的销量统计,目前韩国爱敬,韩国LG, 香港遇见香芬,拉芳等这类品牌处于一定的领先地位,然而它们都有自己的优势,助它们在市场份额上一臂之力。

       韩国爱敬:在男士洗护系列处于一定的领先地位,其在改善发质方面被众多男士消费者所认可。



       韩国LG:这款香水洗护不同于韩国爱敬,它更加受女性朋友的喜欢,柔软顺滑滋润营养的产品特质,使其在改善发质上凸显优势.


       香港遇见香芬:遇见香芬产品系列齐全,产品的去屑、改善发质、护肤、清洁效果被认可,更关键的是遇见香芬竟然可以洗出不同的气息。另外,遇见香芬二十年的香水洗护的历史,也算是行业间的一大佬了。



       拉芳:其中绝大多数购买者是女性,归根到底源于拉芳在香味方面也是下足了功夫,还有就是量足,被众多女性追捧。


       当然还有逐渐拥有市场份额的采乐、香水洗护小生霸王集团以及个别进口系列产品也占有不少的市场份额。


采乐N8香水洗发水护发素套装

韩国进口ELASTINE

     “洗护产品要成为好“保姆”要滋养好消费者,但是香水洗护系列还要成为出色的“化妆师”show出消费者独有的自己,让用户自信起来、愉悦起来。”从消费者的评价上看,香水洗护的确是一个优秀的“化妆师”。

根据《化妆品财经在线》调查结果发现,除了韩国爱敬、LG生活健康,遇见香芬、采乐、拉芳等拥有较为成熟的香水洗护产品,类似于南京圣美伦、霸王集团等品牌也在争相在这片蓝海中争夺自己的领地。

      记者在采访化妆品大咖白季先生称:尽管香水洗护是一个不错的创业切入点,但是无论是洗护产品本身还是其中萃取的香水精华,品质都是最关键的考验,其次就是产品的管理和营销体系。这都是产品能否长期占据市场的要领所在。

       从目前市场上前瞻香水洗护产品的综合评价来看,毋庸置疑,香水洗护系列却为一片大蓝海。


 



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